ساخت تیزر و ویدیو تبلیغاتی

در بازار رقابتی امروز، برای شرکت ها مهم است که راه های خلاقانه ای برای جلب توجه مخاطبان هدف خود و متفاوت کار کردن از بقیه پیدا کنند. یکی از راه های انجام این کار استفاده از تیزرهای تبلیغاتی است. ساخت تیزرهای تبلیغاتی نبازمند انجام کارهای زیادی از جمله برنامه ریزی، خلاقیت و توجه به جزئیات است.

شما چه صاحب یک کسب و کار کوچک باشید که به دنبال تبلیغ یک محصول یا خدمات جدید است، چه متخصص بازاریابی باشید که وظیفه آن ساخت یک کمپین تبلیغاتی است و یا صرفا یک فرد علاقه مند به یادگیری درباره ساخت تیزرهای تبلیغاتی هستید، این خدمت شرکت تبلیغاتی فیلیپ که شامل ساخت ویدیوی تبلیغاتی و تیزر تبلیغاتی است، می تواند دیدگاه و استراتژی های جدیدی را در اختیار شما بگذارد.

برای دریافت اطلاعات بیشتر و مشاوره رایگان با کارشناسان متخصص ما 88065818-021 و 09122843064 در ارتباط باشید.

تیزر یا ویدیوی تبلیغاتی چیست؟

تیزر تبلیغاتی یک بخش از کمپین بازاریابی است که هدف آن ایجاد کنجکاوی و انتظار در بین مخاطبان هدف برای یک محصول، رویداد یا کمپین آینده است. تیزر تبلیغاتی معمولا شامل انتشار اطلاعات محدود، نکات یا نشان دادن قسمتی از پروژه برای جلب توجه و ایجاد هیجان قبل از لانچ محصول است.

از سوی دیگر در نگاه عامه مردم به هر ویدیوی تبلیغاتی که از پلتفرمهای مختلف پخش می شود و ماهیت آن ویدیو تبلیغاتی باشد، تیزر تبلیغاتی گفته می شود. بنابراین از دیدگاه علمی تیز تبلیغاتی یک ابزار برای ایجاد کنجکاوی است ولیکن عموما به همه ویدیوهای تبلیغاتی تیزر گفته می شود.

اگرچه کارکرد و تعریف این دو نوع محتوا با هم تفاوتهای زیادی دارد اما بایستی در نظر داشته باشیم که در بازار تبلیغات ایران جا افتاده و بسیاری از فعالان کسب و کار و اهالی صنعت تبلیغات، اصطلاحات “تیزر تبلیغاتی” و “ویدیوی تبلیغاتی” تقریبا معادل هم و در کاربردهای مختلف به جای هم استفاده می نمایند.

ساخت تیزر تبلیغاتی

هدف از ساخت یک تیزر تبلیغاتی چیست؟

هدف از ساخت یک تیزر تبلیغاتی ایجاد سر و صدا، برانگیختن علاقه و ایجاد حس انتظار در بین مشتریان یا مخاطبان است. اگر هدف Teasing باشد که کارکرد اصلی تیزرها این است، با پوشاندن جزئیات کامل پروژه و نشان دادن تکه های وسوسه انگیزی از آن، هدف بازاریابان تحریک کنجکاوی و تمایل مخاطب برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد محصول نهایی است. این استراتژی اغلب برای انواع لانچ محصولات و یا انتشار از جمله فیلم، کتاب، بازی های ویدئویی، محصولات جدید، رویدادها یا حتی کمپین های بازاریابی استفاده می شود.

اما اگر تیزر تبلیغاتی را به عنوان یک محتوای تبلیغاتی یا ویدیوی تبلیغاتی در نظر گرفته باشیم، علاوه برا موارد فوق الذکر، اهداف دیگری نظیر آموزش استفاده از محصول، ویدیوی شرکتی (corporate video)، ویدیوی تبلیغاتی یک کمپین، ویدیوهای مناسبتی، رپورتاژ آگهی یا معرفی محصول یا خدمات را نیز میتوانیم از تیزر تبلیغاتی انتظار داشته باشیم.

عمدتا تیزر تبلیغاتی به عنوان بخشی از کمپین تبلیغاتی، به عنوان مکمّل سایر بخشهای کمپین نظیر تبلیغات محیطی، تبلیغات فروشگاهی و نقطه فروش، تبلیغات دیجیتال، تبلیغات تلویزیونی و… باشد.

تیزر تبلیغاتی چرا اهمیت دارد؟

تیزرهای تبلیغاتی به عنوان یک ابزار استراتژیک برای تحریک علاقه و ایجاد هیجان بین مخاطبان، نقش حیاتی در بازاریابی دارند. از سوی دیگر با توجه به اینکه یکی از مهمترین بخشهای انتقال پیام تبلیغات، تیزر می باشد لذا تیزر تبلیعغاتی ویدیویی یا صوتی می تواند در موفقیت یا عدم موفقیت یک کمپین تبلیغاتی بیشترین اثر را داشته باشد. در اینجا چند دلیل از اهمیت تیزرهای تبلیغاتی را ارائه کرده ایم:

ایجاد کنجکاوی و انتظار

تیزرهای تبلیغاتی با خلاقیت باعث ایجاد کجکاوی و انتظار در بین مخاطبان هدف شما می شود. با انتشار اطلاعات یا نکاتی محدود درباره محصول یا خدمت، کمپین تبلیغاتی می تواند در ذهن مخاطبان حس کنجکاوی را زنده کند و آن ها را مشتاق کند تا درباره محصول، ایونت و یا کمپین به دنبال اطلاعات بیشتری باشند. این کنجکاوی می تواند به ایجاد هیجان و انتظار لازم در مخاطبان کمک کند و در ادامه منجر به افزایش تعامل (Engagement) و علاقه شود.

همچنین این کنجکاوی تحت عنوان یک دعوت از مخاطب برای انجام اقدامی خاص در تیزر تبلیغاتی نیز قابل برنامه ریزی و اجرا است که موجب افزایش حس کنجکاوی و اثر بخشی سایر فعالیتهای تبلیغاتی خواهد بود.

این کارکرد تیزر تبلیغاتی بیشتر تر تعریف اصلی تیزر که کارکرد Teasing دارد مورد توجه قرار می گیرد و در اصطلاحی که تیزر تبلیغاتی به جای ویدیوی تبلیغاتی به کار گرفته می شود این موضوع کمتر انتظار می رود.

تبلیغ دهان به دهان

تیزرها اغلب باعث سر و صدا و تبلیغات از طریق مردم می شون چون هنگامی که افراد جذب کیفیت ساخت و محتوای یک تیزر ویدیویی، تصویری یا صوتی می شوند، دوست دارند آن را با دیگران به اشتراک بگذارند و در مورد آن بحث کنند.

این ویژگی تیزر تبلیغاتی به برندها کمک می کند که محتوای آنها به یک محتوای ویروسی (Viral) تبدیل شود و چه از تبلیغ طریق دهان به دهان با ابزارهای قدیمی و چه در شبکه های اجتماعی که هر دو آن ها این روزها روش هایی بسیار رایج برای تبادل اطلاعات هستند، این چرخه طبیعی اطلاعات به آگاهی مردم درباره محصول کمک می کند و همچنین یک موج خبری درباره آن می سازد که تاثیر به سزایی در توسعه بازاریابی و حتی انجام فعالیتهای PR در ادامه تبلیغات محصول دارد.

برای دریافت اطلاعات بیشتر و مشاوره رایگان با کارشناسان متخصص ما 88065818-021 و 09122843064 در ارتباط باشید.

تولید ویدیوی تبلغاتی توسط شرکت تبلیغاتی فیلیپ

متمایز کردن از رقبا

در بازار شلوغ امروزی، تیزرهای تبلیغاتی ابزاری برای متمایز شدن از رقبا هستند. استفاده مناسب از کپی رایتینگ قوی، پیام‌های متنی جذاب، تصاویر یا عناصر تعاملی، بازیگران مشهور، جلوه های بصری قوی، خلاقیت تصویری یا صوتی خاص و…. به افراد فعال در حوزه مارکتینگ کمک می کند تا بتوانند به خوبی توجه مخاطب را جلب کنند و تجربه ای منحصر به فرد از برند بسازند.

این تمایز و برندینگ کمک می ‌کند تا اسم برند به خوبی در ذهن مخاطبان باقی بماند و شانس برند را برای تعامل دو سویه مخاطبان یا ایجاد حس نیاز به خرید را بالا می برد و در کنار آن شرکتهای تبلیغاتی یا واحد مارکتینگ برندها از طریق کمپین های برنامه ریزی شده می توانند به مشتریانی که به نحوی محصول یا خدمت را در ذهن متمایز می دانند دسترسی پیدا کرده و به تحریک احساسات یا تصمیمات خرید آنها اقدام کنند.

کنترل روایت

هر کارکرد و انتظاری که از تیزر تبلیغاتی داشته باشید، روایتگری مهمترین بخش و کارکرد تیزر تبلیغاتی است. با انتشار تیزرهایی که به دقت و وسواس کافی از نظر علمی و اجرایی ساخته شده اند میشود جنبه های خاصی از روحیه مخاطبان را درگیر کرد و روایتی انجام شود که حال و هوای خاصی بسازد تا احساساتی را در مخاطب به سطح بیاورد که با اهداف بازاریابی شرکت هماهنگ باشد.

این کنترل روایت به ساخت یک درک ساده و ابتدایی مطلوب از محصول و خدمات و همچنین درک عمیق کارکرد محصول در زندگی افراد بستگی دارد که بر اساس آن سناریو و دکوپاژ مناسب تدوین گردد. از سوی دیگر اینکه تیزر تبلیغاتی قبل از عرضه یا افشای کامل محصول و با هدف ایجاد کنجکاوی Teasing تولید می شود یا اینکه به عنوان بخشی از کمپین تبلیغاتی و به عنوان معرفی محصول یا خدمت ساخته می شود، در ایده اصلی Core idea و بخش خلاقه تیزر اثر گذار خواهد بود.

بنابراین موارد و روایتی که در نظر است در تیزر بسط داده شود، تیم تولید، تیم کارگردانی، بازیگران، لوکیشن و… مشخص وی شوند چرا که همه این عوامل به موثر بودن روایت و اثر بخشی آن کمک می کنند در حالی که بسیاری از افراد روایت گری را صرفا در بخش ایده پردازی و سناریو در نظر می گیرند که این یک اشتباه راهبردی است.

افزایش تعامل

تیزرها فرصتی برای افزایش تعامل با مخاطبان بالقوه و بالفعل هدف را فراهم می کنند. از این رو عناصر تعاملی، مانند مسابقه یا چالش های فکری، Call to action های خاص و… افراد را به مشارکت و تعامل با محتواهای تیزر تشویق می کند.

این تعامل لازم است با سایر بخشهای کمپین و ماهیت وجودی محصول یا خدمت همراستا باشد چرا که تعاملات ناشی از دیده شدن تیزر نه تنها ارتباط بین مخاطب و برند را تقویت می ‌کند، بلکه حس مشارکت و مالکیت را در آن ها ایجاد می‌ کند و تجربه ‌ای به یاد ماندنی‌ تر و تاثیرگذارتر را در ذهن آن ها پرورش می ‌دهد بنابراین بسیار مهم است که از ابتدای برنامه ریزی برای ساخت تیزر تا انتهای تدوین و پخش تیزر این مهم در ذهن شرکت تولید کننده تیزر تبلیغاتی باشد.

روش های ساخت تیزرهای تبلیغاتی

همانطور که گفته شد تیزرهای تبلیغاتی به عنوان یک ابزار بازاریابی برای تبلیغ یک محصول یا کمپین مورد استفاده قرار می گیرند. روش های مختلفی برای ساخت ویدیوهای تبلیغاتی وجود دارد که بخشی از آنها عبارتند از:

ساخت کلیپ های ویدیویی کوتاه

ساخت کلیپ تبلیغاتی که ویژگی ها، مزایا، جزئیات اصلی محصول را نشان می دهد و از نظر بصری جذاب است، می تواند حس هیجان را مخاطبان تزریق کند. شما می توانید از ترکیب تصاویر و متن و صدا پیام مورد نظر خودتان را از راهی موثر به نام تیزر تبلیغاتی به مخاطبان هدفتان منتقل کنید.

برای دریافت اطلاعات بیشتر و مشاوره رایگان با کارشناسان متخصص ما 88065818-021 و 09122843064 در ارتباط باشید.

تیزر تریلر

درستمانندتریلرفیلم، تیزر تریلر ایده مناسبی برای ساخت یک تریلر پر سروصدا از محصول یا کمپین تبلیغاتی است. تیزر تریلرهامعمولاًمختصرهستندو در آن ها نگاهی اجمالی به محصول و آینده وجود دارد و این تیزرها بدون فاش کردن اطلاعات اصلی می توانند حس کنجکاوی را در مخاطبان به وجود بیاورند.

ساخت تیزر تریلر

تیزر تریلرها اغلب شامل تصاویری جذاب، صحنه های جذاب با اکتهای خاص و شعارهای جذاب برای تحریک کنجکاوی مخاطبان هدف هستند.

ویدیو و تیزرهای رسانه های اجتماعی

امروزه تقریبا در تمام نقاط دنیا برای برندها مشخص شده که لازم است از قدرت پلتفرم های رسانه های اجتماعی برای انتشار تیزرهایی که مخاطبان را مجذوب می کند، استفاده کنند.

نکته اساسی که در این جنبه از ساخت تیزر تبلیغاتی اهمیت دارد این است که دیدگاه مناسب نسبت به پلتفرم رسانه های اجتماعی در شرکت تولید کننده تیزر وجود داشته باشد.

مساله ای که بسیاری از شرکتهای تبلیغ دهنده در سالهای اخیر با آن مواجه بوده اند این است که شرکتهای تبلیغاتی سازنده تیزر، با یک دیدگاه ثابت که به عنوان مثال تیزر تلویزیونی ساخته شده است، تیزر تبلیغاتی برای رسانه های اجتماعی را نیز ساخته اند در حالی که هر کدام از رسانه های اجتماعی  طبیعت و فرهنگ خاص خودشان را دارند.

بعنوان مثال پلتفرم هایی مانند اینستاگرام و تیک تاک به دلیل ماهیت محتوای کوتاهشان برای به اشتراک گذاری تیزرهای کوتاه، خلاق، Fun، جذاب و امروزی ایده آل هستند در حالی که در پلتفرمهایی نظیر لینکدین رفتار مخاطب متفاوت و نیاز محتوایی نیز متفاوت است که ضرورت شناخت مناسب آنها تعیین کننده در تیزر است.

یا مثلا تیزرهای تبلیغاتی برای پخش در پلتفرمهایی نظیر آپارات و یوتیوب نیازمند ایجاد Hanger در ثانیه های ابتدایی و همچنین استفاده از تصاویر جذاب و خاص هستند تا امکان کشیدن توجه مخاطب از نیاز اصلی خودش در این پلتفرمها به سمت هدف تبلیغاتی را داشته باشیم. همچنین گاهی اوقات استفاده از زیرنویس‌های جذاب برای به حداکثر رساندن دسترسی و تعامل مخاطبان ضروری است.

بنابراین ضروری است که شرکت تبلیغاتی سازنده تیزر علاوه بر موارد یاد شده، به طبیعت رسانه اجتماعی و فرهنگ مخاطب استفاده کننده از رسانه ها آشنایی داشته باشد و همچنین با جدیدترین و مقالات در خصوص رفتارهای مصرف کننده در رسانه های اجتماعی آشنا باشد تا مسیر درست ساخت تیزر تبلیغاتی را طی نماید.

تیزرهای معمایی

این نوع تیزر به عنوان یکی از انواع تیزر و روشهای ساخت از میان ده ها تکنیک و روش معرفی شده است چرا که با ساخت یک تیزر معمایی می توانید مخاطب خود را به نحو اثر بخشی درگیر کنید و در عین حال امکان Viral شدن این نوع تیزرها نیز بالا است.

با ارائه اطلاعات مختصر یا نکاتی در مورد محصول یا کمپین می شود معمایی همراه با جایزه ایجاد کرد تا مخاطبان تشویق به حل معما شده و با امید به دریافت جایزه مشخص شده در بخشی از کمپین تبلیغاتی درگیر شوند که در عین حال باعث ایجاد سرگرمی و هیجان در مخاطبان می شود.

همچنین تیزرهای معمایی درگیری ذهنی مناسبی برای مخاطب ایجاد میکنند اما نکته اساسی در ساخت این نوع از محتوا، شناخت مناسب از مخاطب هدف و انتخاب معمایی جذاب برای آن طیف مخاطب هدف می باشد.

نکاتی برای ساخت تیزرهای تبلیغاتی با کیفیت بالا

ساخت تیزرهای تبلیغاتی با تکنیک مناسب و کیفیت بالا برای جلب توجه بینندگان و انتقال پیام مورد نظر به آن ها ضروری است. در ادامه چند نکته که به شما کمک می کند تا تیزرهای جذاب تری بسازید را آورده ایم:

هدف از ساخت تیزر را مشخص کنید

مهمترین بخش از فعالیتهای قبل از ساخت تیزر تبلیغاتی که عملا در ساخت تیزر نقشی ندارد اما می تواند اثر بخشی یا عدم اثر بخشی تیزر تبلیغاتی را به طور عمیق مشخص نماید، تعیین درست هدف از ساخت و پخش تیزر تبلیغاتی است.

قبل از هر اقدامی هدفتان از ساخت یک تیزر تبلیغاتی را به وضوح مشخص کنید. چه در چارچوب کمپین و چه به صورت یک محتوای stand alone قبل از هر اقدامی هدف محتوا  را مشخص و مخاطب محتوا را تعیین نمایید.

این سوالات را از خود بپرسید که دوست دارید با تیزر چه چیزی را نشان دهید؟ تبلیغ محصول برای شما مهم است یا تلاش برای ایجاد کنجکاوی در مخاطبان؟ این تیزر برای چه گروهی از مخاطبان ساخته می شود؟ رسانه ای که در نظر دارید تیزر در آن پخش یا اکران شود چیست؟ درک هدف از ساخت یک تیزر کمک می کند تا تلاشی و هزینه ای که برای ساخت و پخش انجام می شود متمرکز باشد و خروجی تیزر دقیقا با اهداف از قبل تعیین شده همسو باشد.

تیزر باید کوتاه و تاثیرگذار باشد

موضوع مدت زمان تیزر از دو جنبه بسیار تعیین کننده است. جنبه اول اینکه امروز مخاطب در معرض سیل عظیمی از اطلاعات و محتواهای مختلف قرار دارد بنابراین زمان زیادی برای دیدن یک تیزر در نظر نمی گیرد و جنبه دوم هزینه های ساخت و پخش تیزر است که در صورتی که تیزر کوتاه ساخته شود هزینه مدیریت شده و فرکانس پخش نیز بهتر برنامه ریزی و اجرا خواهد شد.

بنابراین با در نظر داشتن پترن فکری مخاطب امروز، تیزرهای تبلیغاتی باید به نحوی مختصر، کوتاه، کامل، موجز و مفید باشند که اولا جلب توجه کنند و ثانیا پیام را کامل و درست منتقل نمایند.

در رسانه های مختلف زمانهای متفاوتی برای تیزرهای تبلیغاتی پیشنهاد می گردد و به طور کلی مدت زمان تیزر بهتر است بر اساس رسانه ، هدف از ساخت تیزر، پترن فکری مخاطب هدف، نیاز محتوایی محصول و… تعیین شود ولی در هر صورت لازم است طوری برنامه ریزی شود که حوصله مخاطب سر نرود چرا که در این صورت تیزر دیده نمی شود.

نمایش نکات جذاب محصول یا خدمات

علاوه بر جلوه های بصری و تدوین عالی، لازم است که در تیزر تبلیغاتی خود از هیجان انگیزترین و جذاب ترین جنبه های محصول، خدمات و یا کمپینی که قصد تبلیغ آن را دارید استفاده کنید.

برای این مهم روی نکاتی که شما را از رقبایتان متمایز می کند تمرکز کنید و همچنین روی نکاتی که مخاطبتان را به وجد می آورد Surprising تمرکز کنید. از سوی دیگر شما می توانید روی روی ویژگی های خاصی که در ذهن می ماند یا اینکه اثر بخشی محصول در زندگی افراد دارد Functionality محصول تمرکز کنید ولی در هر صورت لازم است که از یک تیم یا شرکت تبلیغات برای تولید محتوای حرفه ای کمک بگیرید.

برای دریافت اطلاعات بیشتر و مشاوره رایگان با کارشناسان متخصص ما 88065818-021 و 09122843064 در ارتباط باشید.

طرح سه بعدی دوربین فیلمبرداری

ثبات برند را حفظ کنید

اطمینان حاصل کنید که شرکت سازنده تیزر تبلیغاتی برند شما را درک کرده و همچنین سند هویت بصری Brand book را در اختیار شرکت سازنده قرار دهید چون ضروری است که تیزر شما با هویت و پیام برند شما مطابقت داشته باشد حتی اگر امروز این ضرورت را درک نکنید بهای عدم رعایت این موضوع در آینده بسیار زیاد خواهد بود.

حتما از رنگ ها، فونت ها و تصاویر مشخصی استفاده کنید که شخصیت برند شما رانشان می دهد چون این موضوع حتی بعد از اتمام اکران شما و اکران های بعدی شما به بینندگان در یادآوری و ایجاد خط ارتباط بین محتوا و برند کمک می کند و باعث می شود تا تیزر را مرتبط با برند ببینند.

برای دریافت اطلاعات بیشتر و مشاوره رایگان با کارشناسان متخصص ما 88065818-021 و 09122843064 در ارتباط باشید.

متن جذاب تبلیغاتی، اسکریپت و دیالوگ

کپی رایتینگ امروزه یکی از مهمترین بخشهای شرکتهای تبلغیاتی است چون علاوه بر المان های تصویری، امروزه مخاطب Gen-z و Gen-y و حتی گاهی از اوقات Millennial ها نیز به شدت تحت تاثر متون تبلیغاتی هستند.

بنابراین هم در زمان طراحی کمپین تبلیغاتی و هم در زمان نوشتن اسکریپت های تیزر تبلیغاتی به موضوع متن تبلیغاتی و دیالوگ ها به شدت حساس باشید.

از سوی دیگر اگر تیزر شما حاوی متن است، مطمئن شوید که مختصر و تاثیرگذار باشد و با وجهه برند شما هماهنگ باشد. شما در زیر تبلیغاتی که حاوی متن است می توانید از عنوان هایی استفاده کنید که باعث تقویت تیزر شما می شوند و تاثیر عمیقی بر مخاطب می گذارند.

تست تیزر تبلیغاتی و و تکرار اصلاح

از آزمایش و ساخت نسخه های مختلف تیزر نترسید و آن قدر این چرخه را تکرار کنید تا به چیزی که مد نظرتان است نزدیک شوید. از دیگران پس از مشاهده نسخه آزمایشی فیدبک بگیرید چون بازخوردهای متنوع از دیگران کمک می کند تا عیب اصلی کار مشخص شود.

همچنین در ادامه می توانید عملکرد تیزرهای خودتان را از طریق معیارهایی مانند نرخ تعامل، نرخ کلیک و… تجزیه و تحلیل کنید و از این اطلاعات برای بهبود تیزرهای آینده استفاده کنید.

از کال تو اکشن Call to Action استفاده کنید

در تیزر می توانید کاربران را تشویق به انجام کارهای مختلفی مانند بازدید از یک وب سایت، شرکت در کمپین، شرکت در یک مسابقه، خرید محصول یا… کنید. این کار به مخاطبان کمک می کند تا بیشتر با برند و نحوه کار محصول یا خدمات آشنا شوند.

یکی از دقیق ترین کارهایی که لازم است شرکت سازنده تیزر تبلیغاتی انجام دهد، طراحی درست و دقیق CTA است چرا که این موضوع در حقیقت جان کلام نهایی تیزر تبلیغاتی است و عدم دقت در این بخش از کار، یک تنه می تواند تمام فعالیت های درست و دقیق ساخت تیزر را از بین ببرد و بخش زیادی از بودجه ساخت و پخش را تباه نماید.

برای دریافت اطلاعات بیشتر و مشاوره رایگان با کارشناسان متخصص ما 88065818-021 و 09122843064 در ارتباط باشید.

ارتباط در واتساپ