طراحی هویت بصری
طراحی هویت بصری
هویت بصری چیست؟
در دنیایی که هر لحظه شاهد تولد کسب و کاری جدید هستیم،
اهمیت برندسازی و برندینگ دیگر بر هیچکسی پوشیده نیست. در دنیای پر سرعت ارتباطات و تکنولوژی، هر کسب و کاری باید به روز باشد تا از صحنه رقابت حذف نشود. یکی از مهمترین و تاثیرگذارترین عوامل در برندسازی کسب و کارها، هویت بصری برند یا هویت بصری سازمانی است
تعریف هویت بصری (به انگلیسی: Corporate Identity) بسیار شبیه هویت شخصیتی ما است. زمانی که در مورد هویت شخصیتی خود صحبت می¬ کنیم، هر یک از ما ویژگی ¬هایی داریم که ما را از دیگران متمایز می ¬کنند. در واقع آن هویت و شخصیت ما است که فردیت خود را از طریق نحوه رفتار، صحبت کردن و حتی ظاهرمان بیان و حفظ میکند.
کارکرد های هویت بصری:
به طور مشابه، هر کسب و کاری نیازمند شخصیتی خاص و متمایزکننده است تا بتواند در ذهن مخاطبان ماندگار شود. اما در دنیایی که کسب و کارهای زیادی وجود دارند که خدمات مشابهی ارائه می دهند، چگونه تصویری منحصر به فرد در ذهن کاربران خود حک کنند؟ پاسخ این سوال استفاده از هویت بصری و سازمانی می باشد.
در واقع مراحل جاودانه سازی یک برند از طریق هویت بصری امکان پذیر است
به طور مثال کسب و کارهای مختلف از طریق طراحی اوراق اداری مانند کارت های تجاری ، سربرگ ها ، بروشورها و… شخصیت برند خود را به دنیا معرفی می کنند
بنابراین میتوان طراحی هویت بصری برند را یک راه حل کامل، همه جانبه و یکی از پیش نیازهای اصلی ساخت برند برای هر نوع کسب و کاری معرفی کرد. طراحی هویت بصری از دیدگاه حرفهای فقط محدود به داشتن مهارت در زمینه گرافیک نمی شود و از جایگاه ویژهای برخوردار است
سازمان ها با بکارگیری این ابزار قدرتمند به راحتی خود را از سایر رقبای خود متمایز می کنند تا از مزایای برندینگ در دنیای کسب و کار بهره مند شوند. اگر به اطراف خود نگاهی دقیقتر کنیم، خواهیم دید که تقریبا هیچ کسب و کار را بدون اسم پیدا نخواهیم کرد. تمام کسب وکارهای دنیا چه به صورت اینترنتی و غیر اینترنتی برای خود نام و نشانی انتخاب می کنند. انتخاب نامی منحصر به فرد و اختصاصی برای یک کسب و کار را می توان اولین قدم برای طراحی یک هویت برند دانست
می رسیم به بخش مهم مزایا ،
در صورت به کار گیری هویت بصری چه مزایای به دنبال دارد؟
• باعث انتقال صحیح پیام سازمان به کاربران می شود.
• اعتماد کاربران را به سادگی جذب می کند.
• باعث افزایش اعتبار در محیط کسب و کار می شود.
• حس وفاداری و شناخت کاربران به برند را افزایش می دهد
• تجربه کاربری (UX) را بهبود می بخشد.
برای رسیدن به موفقیت و بهره مندی از مزایای برندینگ قبل از هر چیزی شما باید به خوبی با دغدغه ها و نیازهای مشتریان خود آشنا باشید. یک سازمان تنها زمانی می تواند از مزایای برندینگ به خوبی استفاده کند که هویت برند خود را متناسب با مخاطب خود طراحی کند. پس در پاسخ این سوال که مهمترین اصل در طراحی هویت بصری سازمانی چیست، باید چنین گفت که آن را باید بر اساس طرز تفکر و نیازهای مخاطب خود طراحی کنیم.