تبلیغات محیطی (Out of Home Advertising) چیست و برای موفقیت در آن چه باید کرد؟

در چند سال گذشته، بسیاری از شرکت‌ها استراتژی‌های بازاریابی خود را بر فضای دیجیتال متمرکز کرده‌اند. با این حال، تبلیغات سنتی خارج از خانه (تبلیغات محیطی یا به اختصار OOH) در افزایش آگاهی از برند بسیار موثر بوده است. افزایش تبلیغات آنلاین، اهمیت تبلیغات محیطی را تحت‌الشعاع قرار نداده، بلکه تاثیر خلاقانه کمپین های بازاریابی را افزایش داده است. در این مقاله، اصول اولیه تعریف تبلیغات محیطی را تجزیه و تحلیل می‌کنیم.

تبلیغات محیطی چیست؟

تبلیغات محیطی، معمولا فضاهای تبلیغاتی مانند بیلبوردهای بزرگ در بزرگراه‌های اصلی و مراکز شهری هستند. این‌ها تبلیغاتی هستند که وقتی «خارج از خانه» هستید، می‌بینید. این تبلیغات از کلمات روی بیلبوردها گرفته تا تبلیغات دیجیتال روی صفحه‌های نمایش بزرگ، متغیر هستند.

5 کشوری که در سال 2022 میلیاردها دلار خرج تبلیغات محیطی کردند، عبارتند از:

• چین: 9.1 میلیارد دلار
• ایالات متحده: 8.6 میلیارد دلار
• ژاپن: 4.6 میلیارد دلار
• آلمان: 1.8 میلیارد دلار
• بریتانیا: 1.3 میلیارد دلار

هر سال هزینه های تبلیغات چاپی کاهش می‌یابد، اما بازار تبلیغات محیطی همچنان در حال رشد است. با این حال، بیلبوردهای ساده مشابه تبلیغات چاپی از بین رفته‌اند. تبلیغات خارج از خانه خلاقانه‌تر از همیشه شده‌اند و باعث ایجاد مرزی هیجان‌انگیز در فضای تبلیغات محیطی می‌شوند.

در چشم‌انداز در حال تحول تبلیغات محیطی، تبلیغات دیجیتال در فضای باز نقش مهمی را ایفا می‌کند. با وجود صفحه‌های دیجیتال، تبلیغ‌کنندگان آزادی خلاقانه‌تری برای نمایش محتوای پویا دارند که می‌تواند در زمان واقعی تغییر کند و به آن‌ها اجازه می‌دهد تا با نیازهای متغیر مخاطب هدف خود سازگار شوند. تابلوهای دیجیتال را می‌توان در مناطق پرترافیک مانند اتوبوس، مترو و فروشگاه‌های زنجیره‌ای پیدا کرد.

رسانه‌های فضای باز و انواع تبلیغات محیطی

رسانه‌های خارج از خانه، به انواع رسانه‌هابی اطلاق می‌شود که برای تبلیغات محیطی استفاده می‌شود.

در اینجا برخی از انواع رایج رسانه های محیطی را بررسی می‌کنیم.

بیلبوردها

بیلبوردهای شهری، محبوب‌ترین انواع تبلیغات محیطی سنتی هستند. این شامل استفاده از تبلیغات چاپی در مقیاس بزرگ برای بازاریابی محصولات، خدمات یا پیام یک برند است. بیلبوردها معمولا در بزرگراه‌های اصلی، مراکز شهری یا مناطق تجاری با ترافیک زیاد وسایل نقلیه و پیاده قرار دارند.

بیلبوردها باید چشم‌نواز باشند، بنابراین بازاریابان به سرمایه‌گذاری روی آن‌ها ادامه می دهند. اما قبل از اجاره یک بیلبورد، باید در نظر بگیرید که چه چیزی روی آن قرار دهید. تبلیغات باید به صورت استراتژیک، در مقابل چشم مخاطب قرار بگیرد.

نمونه تبلیغات بیلبوردی موفق: نتفلیکس

تبلیغات بیلبوردی نتفلیکس، به اندازه آثار تصویری‌اش سرگرم‌کننده هستند. برخی از آن‌ها حتی تصویر ندارند، فقط کلمات دارند. در یکی از بیلبوردها آمده است: «از رویاهای خود دست نکشید. ما با DVD شروع کردیم.» این تبلیغ، به تاریخچه نتفلیکس به عنوان یک شرکت چند میلیارد دلاری اشاره می‌کند که به عنوان یک سرویس DVD مبتنی بر اشتراک شروع به کار کرد.

پوسترها

پوسترها شبیه بیلبوردها هستند، اما مقیاس بسیار کوچک‌تری دارند. آن‌ها اغلب در مناطق تجاری و صنعتی با ترافیک سنگین وسایل نقلیه و پیاده قرار دارند.

پوسترها به دلیل اندازه‌شان، تطبیق‌پذیری بیشتری نسبت به بیلبوردها دارند. می‌توانید آن‌ها را در زیرساخت‌های عمومی، مانند مکان‌های انتظار برای حمل‌ونقل عمومی، ایستگاه‌های قطار و فضاهای دیگر ببینید. از آنجایی که پوسترها مزیت اندازه بیلبورد را ندارند، باید جذاب‌تر و چشمگیرتر باشند. استفاده هوشمندانه از رنگ‌ها و جلوه‌های بصری هم باید در پوسترها وجود داشته باشد.

نمونه تبلیغات پوستری موفق: اورئو

اورئو موفق‌ترین برند کوکی در جهان است و از تبلیغات پوستری بسیار خلاقانه استفاده می‌کند. اورئو تقریبا همه ساله بهترین نمونه‌های تبلیغاتی خارج از خانه را به تصویر می‌کشد، از جمله مجموعه‌ای از پوسترهایی که رویدادهای شاخص را با استفاده خلاقانه از کوکی‌ها به تصویر می‌کشند.

ترانزیت

تبلیغات ترانزیت، استفاده خلاقانه از اتوبوس و تاکسی برای تبلیغ یک برند است. این نوع تبلیغات، به انتقال پیام در یک شهر یا جاده‌های اصلی کمک می‌کند. این یک نوع بازاریابی خارج از خانه است که منطقه بسیار بزرگ‌تری را نسبت به بیلبوردها و پوسترها که ثابت هستند، پوشش می‌دهد.

این یک کمپین تبلیغات محیطی فوق‌العاده است، زیرا می‌توانید نوع حمل و نقل را بر اساس جمعیت هدف خود انتخاب کنید. تبلیغات اتوبوس، از بدنه وسیله نقلیه به عنوان یک بوم استفاده می‌کند؛ در حالی که بیشتر تبلیغات تاکسی در بالای ماشین قرار می‌گیرند، یا روی تلویزیون‌های داخل وسیله نقلیه پخش می‌شوند.

نمونه تبلیغات ترانزیت موفق: باغ وحش شهر کپنهاگ، فیلم کینگ‌کنگ

باغ وحش شهر کپنهاگ و فیلم کینگ‌کنگ، جذاب‌ترین و در عین حال وحشتناک‌ترین تبلیغات اتوبوسی را دارند. اتوبوس‌های دانمارک مارهای غول‌پیکری دارند که دور وسایل نقلیه پیچیده شده‌اند، در حالی که اتوبوس‌هایی که کینگ‌کنگ را در اورنج کانتی تبلیغ می‌کنند، به نظر می‌رسیدند که توسط یک موجود غول‌پیکر له شده‌اند.

فرودگاه

در هر زمانی از روز، هزاران نفر در فرودگاه‌ها حضور دارند و همین امر، آنجا را به مکانی عالی برای تبلیغات تبدیل می‌کند. تبلیغات فرودگاهی عمدتاً در هر کجا که قرار می‌گیرند، غیر قابل چشم‌پوشی هستند.

طبق یک مطالعه، 80 درصد از مسافران متوجه تبلیغات فرودگاهی می‌شوند و 42 درصد اقداماتی را انجام می‌دهند؛ خواه از وب‌سایت برند بازدید کنند، درباره محصول یا خدمات تحقیق کنند، یا پولی به برند پرداخت کنند.

نمونه تبلیغات فرودگاهی موفق: فورد، کازینو دی ونزیا

هزاران آگهی در فرودگاه‌های اصلی وجود دارد. بسیاری از آن‌ها روی دیوارها هستند، برخی از آن‌ها روی بیلبوردهای داخلی قرار دارند، برخی از پوسترها نیز غرفه‌های خود را دارند.

فورد و کازینو دی ونزیا، راه‌های هوشمندانه‌ای را برای تبلیغ برندهای خود روی تسمه نقاله در فرودگاه بوداپست و فرودگاه مارکوپولوی ونیز پیدا کردند. تبلیغ فورد باعث می‌شود به نظر برسد که کیسه‌ها از صندوق عقب خودروی فورد بیرون می‌آیند، در حالی که تبلیغ کازینو باعث می‌شود تسمه نقاله مانند چرخ رولتی در اندازه واقعی به نظر برسد.

مبلمان خیابانی

تبلیغات روی مبلمان خیابانی یا رسانه‌های شهری در سطح خیابان، یکی از موثرترین نمونه‌های تبلیغات در فضای باز است. مبلمان مکان‌های عمومی و مناطق پرترافیک عابر پیاده اغلب برای تبلیغات محیطی در دسترس هستند.

چند نمونه از مبلمان خیابانی مورد استفاده در تبلیغات خارج از خانه، شامل موارد زیر است:

• نیمکت‌های عمومی
• کیوسک‌های خودپرداز
• ایستگاه‌های اتوبوس
• تابلوهای عابر پیاده
• پنل‌های تبلیغاتی مراکز خرید
• باجه‌های تلفن

نمونه تبلیغات مبلمان خیابانی موفق: کیت کت

شعار معروف کیت کت این است: «یک استراحت داشته باش، یک کیت کت داشته باش.» آن‌ها برای تبلیغات مبلمان خیابانی خود، نیمکت‌های عمومی را شبیه شکلات‌های کیت کت کردند و مردم می‌توانند روی آن‌ها بنشینند و استراحت کنند.

بیلبوردهای دیجیتال

هر تبلیغات محیطی را می‌توان به تبلیغات دیجیتال تبدیل کرد. تعریف تبلیغات محیطی دیجیتال، هر نوع تبلیغ نمایشی دیجیتالی است که مردم می‌توانند در یک محیط عمومی مشاهده کنند. این می‌تواند شامل تبلیغات بیلبوردی یا پوسترهای دیجیتال در هر فضای عمومی باشد.

همچنین انتظار می‌رود تبلیغات محیطی دیجیتال (DOOH) در آینده نزدیک نسبت به فرمت‌های سنتی محبوب‌تر شود. تبلیغات دیجیتال، یک ادغام یکپارچه را با استراتژی های تبلیغات آنلاین فراهم می‌کند و امکان نمایش یک آگهی در چندین فضای رسانه‌ای را مهیا می‌کند و شناخت برند را افزایش می‌دهد. ادغام داده‌های هوشمند به تبلیغ‌کنندگان این امکان را می‌دهد تا کمپین‌های تبلیغاتی محیطی خود را به طور مؤثرتری هدف‌گیری کرده و از سطح بالاتری از تعامل تبلیغاتی برای افزایش آگاهی از برند و تشویق مشتریان برای تعامل با برند اطمینان حاصل کنند.

نکات مهمی که باید در تبلیغات در فضای باز در نظر بگیرید

تبلیغات محیطی در فضاهای عمومی با ترافیک بالا انجام می‌شوند، اما به معنای موفقیت آنی برند شما نیستند. شما باید در ایجاد کمپین تبلیغاتی محیطی خود بسیار هدفمند و استراتژیک عمل کنید.

در اینجا مواردی وجود دارد که باید در نظر بگیرید:

ترافیک

چند نفر از آن منطقه عبور می‌کنند؟ این یک سوال مهم است که باید در هنگام خرید رسانه تبلیغات محیطی پاسخ داده شود.

جمعیت شناسی

مشخصات جمعیتی (سن، جنسیت، حرفه، سطح درآمد و سایر مشخصات) رانندگان و رهگذران در آن منطقه چیست؟ کسب‌وکارها باید در زمینه تبلیغات محیطی، کمپین‌های دیجیتال و خرید رسانه‌ای استراتژیک باشند و اطمینان حاصل کنند که مخاطبان هدف آن‌ها تبلیغات را خواهند دید.

میزان تاثیرگذاری

میزان تاثیرگذاری، به تعداد کل قرار گرفتن در معرض تبلیغات بیلبورد در فضای باز شما اشاره دارد. این بر اساس تیراژ یا تعداد افرادی است که تبلیغات را می‌بینند.

پیام/داستان

بیلبوردهای موفق، داستانی جالب یا قابل ربط را بیان می‌کنند. این روایت باید به طور خلاصه بیان شود، زیرا بیشتر بیلبوردها و پوسترها در جاده‌ها، فقط به مدت چند ثانیه برای رانندگان قابل مشاهده هستند.

مزایای تبلیغات محیطی

در اینجا برخی از مزایای تبلیغات محیطی برای برند شما ذکر شده است:

• به دلیل اندازه و موقعیت، مردم به ندرت فرصت تماشای آن‌ها را از دست می‌دهند.
• برندها می‌توانند در پیام‌های خود بسیار خلاق باشند.
• این نوع از تبلیغات، تحت تأثیر مسدودکننده‌های تبلیغاتی (اد بلاکرها) قرار نمی‌گیرند.
• این نوع از تبلیغات را نمی‌توان خاموش کرد.
• پتانسیل زیادی برای جذب مخاطبان گسترده دارد.

 

برای مشاوره در خصوص انواع تبلیغات محیطی خود، با آژانس ارتباطات بازاریابی فیلیپ تماس بگیرید.